들른 이 154883014 명
  깁고 더함 2007/12/28
   
 
 
 
  교육, 학술
뇌, 상표명에 독특하게 반응
뇌가 `소니`나 `컴팩`과 같은 유명 상표명에는 독특하게 반응하는 것으로 나타났다고 영국의 BBC 인터넷판이 13일 보도했다.
이 방송은 뉴 사이언티스트 닷컴이 발간하는 저널 `뇌와 언어`의 한 연구결과를 인용, 소비자들이 상표명을 읽을 경우 다른 단어를 인지할 때와는 달리 통상 감정처리에 사용되는 뇌기능을 작동시킨다고 전했다.

미국 로스앤젤레스 캘리포니아대(UCLA)에서 학생 48명에게 뇌반응 컴퓨터 실험을 한 에런 지델 박사는 이런 연구는 지난 한 세기 동안 상표 출현이 뇌 진화를 촉진시켰음을 시사한다고 말했다.

학생들에게 컴퓨터 스크린 좌우쪽에 대.소문자로 된 보통명사, 상표명, 비(非)단어 등을 번갈아 보여준 뒤 인지 정도를 측정한 결과 학생들은 보통명사, 상표명, 비단어 순으로 인지 속도가 빨랐다.

`나무` `강`과 같은 보통명사는 스크린의 오른쪽에 나타났을 때 가장 빨리 인식돼 예상했던 대로 뇌의 왼쪽 부분이 보통명사를 처리하는 데 깊이 관련된 것으로 분석됐다.

반면 상표명은 스크린 왼쪽에 나타났을 때 인지속도가 더 빨라 대개 감정 처리와 깊은 관련이 있는 뇌의 오른쪽 부분과 상당한 연관이 있는 것으로 밝혀졌다.

지델 박사는 "일반적으로 단어 인지에 적용되는 규칙들이 여기(상표명)에서도 반드시 적용되는 것은 아니다"라며 "이는 놀라운 일"이라고 말했다.

광고 전문가들은 이번 연구가 상표명을 어떻게 만들어야 하는지를 확인시켜줬다면서 상표의 힘은 주로 감정적인 연상과 관념들을 총체적으로 묶는 데서 나온다고 강조했다.

2002/08/14 연합뉴스
   
 
번호 예제 날짜 출처
168 산-강 이름 우리 말 많아 친숙 2004/03/12 뉴스메이커
167 국회의원 이름패 2004/03/11 한겨레신문
166 `漢`과의 전쟁 2004/03/10 조선일보
165 그녀? 2004/03/09 한겨레신문
164 ‘프랑스어 사랑’ 주간 2004/03/08 한겨레신문
163 가게 2004/03/07 한겨레신문
162 시쳇말 2004/03/04 한겨레신문
161 [만물상] 글쓰기 2004/03/02 조선일보
160 모기지론? 2004/03/02 한겨레신문
159 사투리 2004/02/29 경향신문

   
   
 

 


이 누리집은 한국어 맞춤법/문법 검사기를 판매한 자금으로 부산대학교 정보컴퓨터공학부
인공지능연구실에서 깁고 더하고 있습니다.
우리말배움터(051-516-9268)에 고칠 곳이 있거나 건의할 것이 있으신 분은 연락하세요.